Lançado em 2007, o livro “As regras da inovação: como gerenciar, como medir e como lucrar” aponta caminhos para que empresas, unidades de negócios, organizações sem fins lucrativos ou entidades governamentais possam colocar a inovação em prática. Percebida como uma característica fundamental para o crescimento e a sobrevivência de qualquer companhia, de acordo com as perspectivas dos autores, ela está diretamente relacionada à inovação.
Para Tony Davila, Marc Epstein e Robert Shelton, que assinam a obra, trata-se de um processo que exige instrumentos, regras e disciplina específicos, bem como sistemas de avaliação e incentivos. Em suas palavras, a inovação é ingrediente indispensável para um sucesso sustentado e protege os ativos tangíveis e intangíveis de uma empresa contra a erosão do mercado. A partir dessas perspectivas, são apresentadas sete regras para uma boa gestão, perpassando pontos como liderança, estrutura, estratégia, cultura organizacional, sistema de gestão e pessoas.
Com o propósito de desconstruir mitos e meias-verdades relacionadas ao tema, os autores compartilham conhecimentos e experiências e apresentam diretrizes claras sobre a melhor maneira de administrar e executar a inovação em diferentes organizações. Nesse sentido, o livro cobre todo o conjunto de ferramentas de inovação, de forma a tornar possível avaliar a situação da empresa e identificar o que precisa ser aperfeiçoado para maximizar o valor para a companhia.