Comumente, termos como inovação, ciência e tecnologia são associados a empresas ligadas a áreas como engenharia e computação. Líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal, a Natura comprova como essa lógica pode estar equivocada. Apenas em 2010, foram quase R$ 140 milhões destinados à inovação. O interesse e o comprometimento com P&D também são explicitados por meio do programa Natura Campus, que a empresa desenvolve desde 2003 e, agora, está se renovando.
Com a nova proposta, o objetivo é ampliar e dinamizar o relacionamento da Natura com a comunidade científica. “Queremos aumentar os pontos de contato. Além dos projetos de parceria que já eram e continuarão a ser desenvolvidos, temos interesse em estabelecer uma série de outras formas de relacionamento com o meio científico”, explica Adriano Jorge, gerente da área de Parcerias para a Inovação.
O relançamento oficial do Natura Campus ocorreu no final de novembro, quando foi realizado um webcast para apresentação da nova estrutura a pesquisadores, estudantes e integrantes de ICs.
Boas novas
O novo programa traz um portal completamente renovado e interativo. Dentre as principais novidades está o lançamento de blogs temáticos, direcionados para as quatro áreas de pesquisa em que a Natura atua: Ciências Clássicas e Avançadas de Pele e Cabelo, Ciências do Bem-estar, Sentidos e Design de Experiências, e Tecnologias Sustentáveis. Cada blog será coordenado por um especialista no tema, que ficará responsável pelas postagens e mediação de debates.
A escolha dos quatro divulgadores científicos – coordenadores dos blogs – será feita por meio de um desafio, que será realizado até fevereiro de 2012, a ser lançado no portal do Natura Campus. Esse, porém, será apenas o primeiro de vários outros desafios já previstos. A ideia é apresentar demandas de caráter inovativo à comunidade científica, oferecendo em retorno possibilidades como contratos de transferência de tecnologia, projetos de cooperação e codesenvolvimento e prêmios específicos.
A reformulação do Natura Campus passa, ainda, pela criação de uma newsletter mensal e de perfis em redes sociais, por frentes de reconhecimento e identificação de parceiros e por chamadas periódicas para apresentação de projetos de pesquisa em cooperação.
“O que faremos, a partir de agora, é trabalhar com uma maior diversidade de canais e ferramentas, para fortalecer o relacionamento, formar e ativar uma rede, que gera valor compartilhado e que está engajada em ciência com a Natura”, afirma Adriano.
Histórico
O Natura Campus surgiu em 2003, quando a Natura lançou seu primeiro edital para chamada de projetos de biodiversidade. Apesar dessa primeira iniciativa, o programa só foi institucionalizado em 2006. Desde então, foram realizados 37 projetos de pesquisa em parceria com 18 instituições de ciência de todo o país.
Um dos projetos de cooperação que gerou grandes resultados foi o desenvolvimento de uma tecnologia proveniente da passiflora - gênero botânico de diversas espécies de plantas. A pesquisa foi realizada em parceria com a Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e é utilizada nos produtos Chronos, principal linha de cosméticos antissinais da Natura.
“A Natura é uma empresa inovadora e que investe em ciência. A proposta do programa é mostrar para a comunidade científica que podemos desenvolver ciência em colaboração e inovar em rede”, finaliza Adriano.