Receita de desenvolvimento sustentável

Segundo dados do governo do estado do Amazonas, a Floresta Amazônica abriga cerca de 30 mil espécies vegetais, o que representa aproximadamente 8% de todas as plantas do mundo. Tamanha diversidade sempre despertou o interesse de empresas que utilizam em seu portfólio produtos de origem vegetal, como é o caso da Natura. A fabricante de cosméticos e produtos de higiene e beleza iniciou sua atuação na região em 2000, com o lançamento da linha Natura Ekos, hoje uma das principais fontes de receita da companhia.

Passados 12 anos, a empresa se prepara para dar um novo grande passo no desenvolvimento de suas atividades na região: a inauguração, em 16 de agosto, do Núcleo de Inovação Natura Amazônia, em Manaus. A medida faz parte de um conjunto maior de ações que a empresa batizou de Programa Amazônia, projeto lançado em 2011 e que será responsável pela movimentação de cerca de R$ 1 bilhão até 2020 na região.

“Esse programa é uma reafirmação dos valores da Natura e uma retribuição, afinal, muitas das conquistas da empresa e o fortalecimento da marca se deram graças à utilização dos ingredientes oriundos da região”, afirma Cláudia Léo, gerente de Ciência, Tecnologia, Ideias e Conceitos da Natura.

O Programa Amazônia está estruturado em três frentes de atuação:

• Ciência, Tecnologia e Inovação;
• Cadeias Produtivas Sustentáveis;
• Fortalecimento Institucional.

A frente de Ciência, Tecnologia e Inovação do programa, que contempla a criação do Núcleo de Inovação, contou com o apoio de consultoria da Inventta. “O Programa Amazônia é uma iniciativa ambiciosa da Natura, que tem como objetivo implementar um novo modelo de desenvolvimento sustentável da sócio-biodiversidade na região. Nossa missão foi coletar e reunir informações que apontam os desafios e potenciais da  região, balizando o processo decisório da estruturação da frente de C&T do Programa”, explica a analista da Inventta Isabela Rugani.

“Queremos potencializar todas as oportunidades que possam existir na região. A proposta da Natura é que o Núcleo funcione como uma grande alavanca no desenvolvimento do sistema regional de inovação. Faremos parcerias com atores regionais e pretendemos ter pelo menos mil pesquisadores envolvidos em nossa rede até 2020”, complementa Cláudia.

A parceria entre Natura e Inventta se deu em mais de seis meses de trabalho. À Inventta, coube auxiliar a modelagem e a avaliação de oportunidade da implantação do Núcleo, etapa que incluiu, entre outros aspectos, a definição da estratégia, a descrição do modelo operacional/fiscal, o mapeamento de recursos e a análise de retorno do investimento.

“O Núcleo de Inovação Natura Amazônia é a primeira grande entrega da frente de C,T&I, considerando a estratégia de longo prazo que foi desenvolvida para esta frente. Ele dará início a uma nova forma de relacionamento da empresa com a região”, relata Iguatemi Costa, gerente de Ciência, Tecnologia, Ideias e Conceitos da Natura.

Etapas de trabalho

Para determinar o modelo do Núcleo de Inovação Natura Amazônia, a equipe da Inventta segmentou o projeto em três etapas. Na primeira fase, buscou-se compreender a visão da empresa e a importância estratégica de sua atuação na Amazônia. Além de suportar novas oportunidades de negócio, a frente de C,T&I deveria auxiliar na geração de conhecimento e na elaboração conjunta de projetos que promovam o desenvolvimento sustentável da região.

A segunda etapa consistiu na análise da configuração do sistema de inovação local e da proposta de atuação da Natura, à luz de estudos publicados sobre a região.

A terceira frente do projeto mapeou a vocação de parceiros locais. Um detalhado levantamento de dados buscou identificar e analisar na região instituições de Ciência e Tecnologia que possuem competências e infraestrutura nas áreas de conhecimento que a Natura visa desenvolver no seu Núcleo de Inovação.

“Para que a empresa pudesse definir que tipo de pesquisa irá conduzir, era preciso saber, previamente, o que já é feito lá atualmente. Essa ideia está alinhada com a lógica da Natura de atuar em rede com outras empresas e instituições, trocando e gerando conhecimento”, analisa Isabela. Foram identificados 185 pesquisadores, 41 cursos de pós-graduação, quatro INCTs e 86 laboratórios na região amazônica.

Ao final desta etapa, a Inventta trabalhou junto aos grupos de pesquisadores da Natura para o levantamento dos campos de pesquisa prioritários a serem desenvolvidos no novo núcleo.

Resultados

Com todas as informações disponibilizadas, foi elaborada a estratégia de construção e operacionalização do Núcleo de Inovação. O novo espaço concentrará pesquisas em quatro grandes temas: cultura e sociedade, conservação e biodiversidade, florestas e agricultura e design de produtos e processos.

O núcleo investirá na participação em redes temáticas nacionais e internacionais de geração de conhecimento e também no estabelecimento de acordos específicos com parceiros – compartilhamento de infraestrutura e/ou prestação de serviços.

Além das parcerias, a Natura planeja o fomento ao empreendedorismo regional e a oferta de bolsas de pós-graduação. Até 2020, as metas são ainda mais ousadas, com a criação de um escritório de transferência de tecnologia e de um centro de empreendedorismo.